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如果用一句话表达Logo设计的概念,可以这样说:Logo是"一种有特定含意的符号". 所谓"符号",就是说:如同文章中的逗号,句号,问号一样,准确,简洁,明了.不论 是以文字,还是人物,或动物,或植物等等为素材设计的Logo,它们都应该是最简洁的最符 号化的图形语言.所谓"特定的含义",就是说:Logo的释义是特定的,唯一的,不可变的, 与Logo一起是不可分的.Logo大体上可分为企业Logo,社团、会议Logo,商标和公共识别Logo. 为了论述方便,我们以最常见的商标为主来进行分析和研究.商品Logomm即商标,是商品品牌 和商品生产者的象征符号.商标表达的意思和代表的企业是特定的,唯一的,丝毫不能含糊的. 商标在一定范围内注册后受到法律保护.在国内销售的商品经国家工商管理局注册登记就可以了, 如果是销往国外的商品,除在本国注册外,还必须在销往国或销往地区注册登记,才能受到当地政 府相关法律的保护.我国著名的家用电器品牌mm《海信》,就被欧洲一家非常知名的大型企业抢先注册, 使得海信电器不能进入被抢先注册的市场,造成海信公司销售战略上的被动和经济上的损失,这是值得所 有企业高度重视和吸取经验教训的. logo设计 标志设计 商标设计 VI设计 品牌设计 产品商标设计 品牌商标设计 logo设计案例 标志设计案例 商标设计案例 企业形象设计 品牌设计服务 企业商标设计 企业形象设计 广州设计公司 广州logo设计 广州商标设计 广州标志设计 广州VI设计 商标好像是一把双刃剑.一方面,它是生产者的象征,生产者通过注册商标,取得了合法生产商品的经营权. 生产者以商标作为企业或产品所有者的形象对外宣传,使消费者认知生产者的产品,国家依法保护生产者注册 商标的产品在市场上销售的合法权益,防止其他任何企业和个人侵权.经过生产者若干年的努力,他所生产的某 一品牌的产品就可能成为大众熟悉的知名品牌,有的甚至会在长期的市场的激烈竟争中成为名符其实的世界名牌. 另一方面,消费者也可以通过商标保护自己.当消费者买到不合格的产品,或者因商品使用等问题消费者的权益 受到侵害的时候,完全可以依商标向生产者提出索赔,或向有关部门申请仲裁,直至通过法律诉讼,以保护消费 者的合法权益.现代经济活动中企业之间竞争激烈,诸如产品的品质、售后服务、企业的信誉等,都是通过"商标" 来体现的.生产者为建立自己的知名品牌而不遗余力,商标实际上是企业重要的无形资产和视觉形象."海尔" mm这个中国妇孺皆知的家用电器的品牌,从一个中小企业发展成为一个跨国公司,其商标的价值不知翻了多少倍! 企业不仅要注重产品质量,而且,要注重品牌的宣传和保护. 当你的品牌不被大众认知的时候,人们的眼球是盯着你的每一件产品的质量;当你的品牌被大众认知的时候, 人们的眼球是在众多品牌中盯着你的品牌,他们不再注重你生产的每一件产品的质量,他们信得过你的产品质量! 而你的产品品牌和质量的象征,仅仅是一枚小小的商标!由此可出商标在商品生产及销售中的不可替代的重要作用. Logo在方寸之地要承载尽可能多的信息,又要简洁,明了,从设计上来看,是很不容易的.对于商标设计来说,要求很多. 我以为:概括起来,商标设计最主要的,最基本的要求有以下三条: 1、视觉冲击力强Logo不论是形象特征,还是黑白关系,色彩关系,空间关系的处理,或者是表现手法等等, 要有极强的视觉冲击力,能吸引人的视线. 2、适应性好Logo的设计要使它能适应各种制作方式.Logo的使用范围很广泛, 不论是用于印刷,还是做成浮雕, 霓虹灯,徽章等等,全讯网新2,都应该没有技术上的障碍,博彩网, 而且,Logo的形象不论在何种制作工艺条件下都应该准确,给人的感觉不能变. 3、容易辩认,容易记忆设计Logo是做"减法",要尽可能的简化、归纳、概括,而且,还要有一定的信息量. 每一枚商标的形象要有明显的不同于其他商标的形象特征, 商标的外形与内涵尽可能的表现其准确特定的含意和生动的个性.要使人容易辩认,容易记忆. 以外文为素材构成的商标,其设计的技巧可以概括为排列、相连并变化其中一点,和重新构架后整合这两种基本办法. "马自达"字体的设计很有特点,方圆结合,粗壮有力,真正变化的是在字母排列的最中间的"Z",由于它的变化, Logo的形象特征更强了,这就是Logo设计的语言! "三洋" 是在斜体字排列的字母中变化中间的"N",全讯网2,造成新的视觉形象, 使人感觉这枚Logo好像与电器产品有联系. "纸品公司"采用相连并变化其中一点的办法,将最后一个字母的空白处变化成五星, 形成新的视觉形象."IBM"着重字体设计,横白线加强了视觉冲击力,很有个性. "富士"则是将字母重新打散,整合构架, 创造出新的独特的形象,视觉冲击力很强. "新星运输"是以字母"N"和"S"为素材设计的,它的创意是:一条运输线上升 起的新星,Logo的运动感很好,既与运输业有联系,又象征者企业的发展.两个字母的巧妙构架好像是一条高速公路,使它变成 了新的符号化的图形语言. logo设计 标志设计 商标设计 VI设计 品牌设计 产品商标设计 品牌商标设计 logo设计案例 标志设计案例 商标设计案例 企业形象设计 品牌设计服务 企业商标设计 企业形象设计 广州设计公司 广州logo设计 广州商标设计 广州标志设计 广州VI设计 人物构成可用人的全身及局部(头、手、眼、心等)形象作素材.表现方法主要有剪影法和几何形归纳法.所谓如剪影法, 是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面,好像是剪影效果一样. "童子军团"Logo就采用了剪影法,黑、白借用,三个女孩 头形互相衬托,构成有特点的"十"字外形,形式感很强.所谓几何形归纳法,是指运用几何形去规范对象,使"人"变成新的符 号化的图形语言.几何形归纳法与后面讲到的"几何形构成"并不是一回事,前者是有具象的形,只不过是用几何形去规范,后者 则是完全用抽象几何形为素材构成Logo,不要求象什么,而只注重几何形的构成美感. "新生儿救助中心"的负形是一颗心,外形 的运动感使这一枚Logo很有特征. "国际扫盲日"的人形运用几何形归纳法,非常简洁,外围的枝叶细小柔软,与主体形象相得益彰. "出租车" Logo设计形象简练,一条弧线和三条直线就把手的造型概括出来,加上英文taxi,招手即停的感觉很生动,图形构成很美, 视觉冲击力很强. 一家高端优秀商标设计公司和VI设计公司,专业服务商标设计,标志设计,LOGO设计,VI设计.500余家企业品牌商标设计、VI设计案例,致力成为中国高端著名品牌设计公司. 哲仕网站:http://www.zhesich.com/ QQ:820538169,1304642310 电话:020-66620209 (责任编辑：admin) |